Bài giảng môn Ngữ văn 10 - Tiết 102: Viết quảng cáo

Tại sao một sản phẩm lại được nhiều người biết đến?Quảng cáo hấp dẫn ảnh hưởng như thế nào tới việc tiêu thụ sản phẩm?Viết quảng cáoNgười thực hiện: Lương Thị MaiSV: Lớp K50 SP-Ngữ VănNội dung của bài họcI- Vai trò và yêu cầu của văn bản quảng cáo.II- Cách viết văn bản quảng cáo.III- Luyện tập viết văn bản quảng cáo.1. Văn bản quảng cáo trong đời sống: Định nghĩa về văn bản quảng cáo.	Văn bản quảng cáo là văn bản thông tin về một sản phẩm hay dịch vụ nhằm thu hút và thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi của sản phẩm, dịch vụ mà ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó.Vai trò và yêu cầu của văn bản quảng cáo2. Vai trò của văn bản quảng cáo trong đời sốngQuảng bá sản phẩm sâu rộng tới người tiêu dùng.Tăng tính hấp dẫn trong giới thiệu sản phẩmTăng thêm cơ hội lựa chọn cho người tiêu dùng.Lôi cuốn khách hàng sử dụng sản phẩm và dịch vụ từ nhà cung cấp. Xem mẫu quảng cáo dưới đây và cho nhận xét về mẫu quảng cáo đó?* Nhóm 1: Ghi lại và nhận xét về ngôn ngữ của đoạn phim quảng cáo?Nhóm 2:Quan sát và nhận xét về cách thức trình bày của đoạn phim quảng cáo?Nhóm 3: Tính hấp dẫn của quảng cáo thể hiện ở điều gì?Nhóm 4: Nếu cho em thiết kế lại đoạn phim quảng cáo, em sẽ làm như thế nào để hấp dẫn hơn?3. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáoPhải đảm bảo tính trung thực.Tôn trọng luật pháp và thuần phong mĩ tục.Phải diễn đạt rõ ý, ngắn gọn và súc tích.Lưu ý: Xây dựng slogan và logo quảng cáo.Slogan: Khẩu hiệu thương mại.Logo: Biểu tượng của thương hiệu.Yêu cầu khi xây dựng slogan và logo quảng cáo:-Tính đảm bảo mục tiêu.-Tính ngắn gọn súc tích.-Không gây phản cảm. “Mang lại nguồn cảm hứng mới”Em hãy thử xây dựng slogan và logo cho thương hiệu sữa tắm Dove?Suzuki, chë g× còng khoÎSuper Carry Truck, xe t¶i cña Suzuki – cã thÓ chuyªn chë tÊt c¶ c¸c lo¹i hµng ho¸ dï nÆng hay nhÑ, thiÕt kÕ nhá gän, dÔ dµng l­u th«ng trªn bÊt k× lo¹i ®Þa h×nh nµo dï chËt hÑp hay gå ghÒ.V­ît tréi vÒ tÝnh n¨ng vµ thuËn lîi trong vËn chuyÓn, Super Carry Truck kh¼ng ®Þnh ®é bÒn ®¸ng tin cËy, t¹o hiÖu qu¶ cao nhÊt trong c«ng viÖc kinh doanh.H·y kh¸m ph¸ nh÷ng tiÖn Ých “lín” tõ dßng xe t¶i “nhá” cña Suzuki. Mäi thø ®Òu l¹m ph¸t,  chØ cã BenQ – Siemens lµ thiÓu ph¸t C¬ héi gi¶m gi¸ míi, cùc hÊp dÉn!ViettelH·y nãi theo c¸ch cña b¹n178M· sè tiÕt kiÖm cña b¹nChuyÕn du ngo¹n cña b¹n sÏ cµng tuyÖt vêi h¬n víi chi phÝ bay cùc thÊp cña AirAsia! Giê ®©y b¹n cã thÓ thùc sù tËn h­ëng chuyÕn du ngo¹n cña m×nh. AirAsia gióp b¹n bay cao víi chi phÝ cùc thÊp. Khi bay cïng AirAsia, b¹n sÏ cã nhiÒu c¬ héi h¬n ®Ó thùc hiÖn nh÷ng chuyÕn du ngo¹n kú thó vµ mua s¾m tho¶ thÝch, hoÆc ®i du lÞch nhiÒu h¬n! Vµ thËt dÔ dµng, b¹n chØ cÇn truy cËp trang web AirAsia ®Ó ®Æt vÐ. Nhanh lªn, chuyÕn ®i du ngo¹n Bangkok ®ang chê ®ãn b¹n!Du lÞch ®óng n¬itiªu tiÒn ®óng chçAirAsia.comH·ng hµng kh«ng cña n¨m 2007 II-Cách viết văn bản quảng cáoChọn phương pháp trình bày+Dùng cách quy nạp.+Dùng cách so sánh.Chọn từ ngữ khẳng định tuyệt đối và các câu khẳng định trong lời quảng cáo.Kết hợp với tranh ảnh hình thức trình bày.1.Xác định nội dung cơ bản cho lời quảng cáo.2. Chọn hình thức quảng cáoThực hành???? Em có nhận xét gì cách quảng cáo sau đây?“Bạn đã dùng loại dầu gội đầu khác chưa?? Coi chừng.Rụng tócviêm daghẻ lởChỉ có dầu gội đầu X là trên cả tuyệt vời! Một mái tóc mây, một làn da mịn. Và tất cả những gì mà hoa hậu hằng mơ ước. Bạn hãy nhanh tay mua ngay kẻo hết.” Quảng cáo này vừa xúc phạm đến hãng dầu gội đầu khác, vừa dùng những lời lẽ tâng bốc quá đáng, thiếu tôn trọng khách hàngMỗi nhóm tưởng tượng mình là người của thế kỉ XXII, viết quảng cáo cho một sản phẩm có mục đích bảo vệ môi trường toàn cầu dưới dạng một Publisher, một trang Web.III-Luyện tậpTổng kếtXin chân thành cảm ơn.